A netezők többsége ma már szinte mindent online keres, legyen szó éttermekről, ügyvédi irodáról, vagy épp egy szoftvercérgől. Habár hivatalos adatok nincsenek, a becslések szerint a Google 63 000 lekérdezést dolgoz fel minden másodpercben(!), ami napi 5,6 milliárd, évente körülbelül 2 billió kerestést jelent világszerte.
Az emberek átlagosan 3-4 dologra keresnek rá naponta, azonban ez a szám egyre növekszik
A verseny tehát hatalmas, a kérdés pedig az: hogyan leszel képes arra, hogy a konkurencia elé kerülj? A „kulcsszó” a keresőoptimalizálás, vagyis a SEO (a mozaikszó az angol Search Engine Optimizationből származik).
Épp ezért a cikkben elmagyarázzuk, hogy pontosan miért is olyan fontos a SEO, valamint bemutatunk néhány SEO-technikát és eszközt, amelyekkel növelheted a weboldalad látogatottságát.
Előbb azonban még megosztunk veled néhány érdekes keresőoptimalizálással kapcsolatos statisztikát.
Érdekes statisztikák a Google keresésekkel kapcsolatban:
- A keresések több mint 50%-a kattintás nélkül végződik.
- Az összes keresési lekérdezés 92%-a long tail kulcsszó.
- 2021-ben a netes forgalom 56%-a mobilról érkezett.
- A Google-keresések 14%-a kérdés.
- A PC-ken az első helyen elért átlagos átkattintási arány magasabb, mint a mobilokon: 31,5%, illetve 24%
- A weboldal látogatóinak több mint 90%-a nulla organikus forgalomból érkezik, a Google-ből.
- Az átlagos kulcsszó nagyjából két szóból áll.
Talán a fenti számok is jól mutatják, mennyire fontos az, hogy az új weboldaladdal akkor is foglalkozni kell, ha már készen van (sőt a munka legjava csak épp azután kezdődik).
(Röviden:) Mi a SEO lényege?
A keresőoptimalizálás avagy SEO egy olyan stratégia, amelynek célja, hogy a weboldalad a keresőben minél előkelőbb helyen szerepeljen.
A stratégia magában foglalja a technikai SEO-t, például az URL-ek ellenőrzése, hibás oldalak feltárása, sitemap, illetve robots.txt ellenőrzése.
Ezenkívül része az On-Site SEO is. A kulcsszókutatással megállapítható, hogy a célközönség milyen kulcsszavakat és kifejezéseket használ, amikor a tiédhez hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat keres. A kulcsszavak alapján pedig létre lehet hozni egy content tervet, aminek a segítségével el lehet kezdeni a blogolást, valamint megírni a weboldal szövegét.
Ezenkívül az Off-Site SEO segít a márkaépítésben úgy, hogy a weboldalon kívüli tényezőket is bevonja (közösségi média, linképítés, PR-cikkek).
Természetesen ez csak egy leegyszerűsített formája a keresőoptimalizálásnak. Hogy mi is pontosan a SEO, azt részletesen a linkre kattintva tudod elolvasni.
Most, hogy megismerkedtél az alapokkal, nézzük is meg, hogy miért van szüksége a te új honlapodnak is keresőoptimalizálásra!
Miért érdemes az új weboldaladat keresőoptimalizálni?
#1 Segít a brandépítésben
Bár a márkaépítést inkább „hagyományos”értelemben vett marketing stratégiának tekintik, mégis a SEO fontos részét kell, hogy képezze.
A márkaépítéshez figyelembe kell venni azt, hogy milyen a terméked, szolgáltatásod és azt is, hogy mások mit mondanak róla. A vélemény (review) nagyon fontos, hiszen sokan az alapján választanak (vagy épp nem) terméket/szolgáltatást, hogy a többi vásárlónak milyen tapasztalatai vannak. Ráadásul idővel egyfajta minőségi mutató is lesz, minél több a pozitív vélemény, a branded annál magasabb presztízzsel bír majd a piacon.
A véleményeket egyébként a tartalom létrehozásánál is figyelembe kell venni, hiszen az alapján kell contentet gyártani, amire a vásárlók kíváncsiak. Ha felmerül egy-egy kérdés, akkor érdemes külön cikket szentelni a megválaszolásának.
Ezt érdemes összekapcsolni egy alapos kulcsszókutatással is. Ezzel a komplett SEO-stratégiával olyan tartalmat hozhatsz létre, amelyek összhangban vannak azzal a képpel, amelyet a márkádról szeretnél mutatni a nagyérdeműnek.
#2 Egy jól keresőoptimalizált weboldal sokkal több forgalmat generál
Ha áttekintesz a rentegeg bullshiten, ami a SEO-körül kering, a keresőoptimalizálás célja végül nagyon tiszta, és egyértelmű: a lényeg, hogy több profitod legyen. Ez pedig csak „járulékos következménye” annak, hogy a keresőben is jó helyen szerepelsz a fő kulcsszavakra.
Egy jól keresőoptimalizált oldal ugyanis jobban muzsikál a keresőben, ergo több látogatót generál, vagyis többen vásárolnak majd. A matek egyszerű: tegyük fel, hogy eddig a fő kulcsszóra, ami legyen például a „motoros bukósisak” a harmadik oldalon kullogtál, valahol a 25. hely környékén, és havi 100 ember kattintott rád, amiből egy vásárlásod lett (a statisztikák szerint nagyjából a látogatók 1-2%-a jut el a vásárlásig).
Majd egy jól felépített SEO-stratégia mentén a weboldalad hirtelen a 4. helyre kerül: és csodák csodájára a havi 10 keresés hirtelen megugrik 2500-ra. Ha ugyanúgy csak a látogatók 1%-a vásárol, akkor az máris 25 vásárlást jelent havonta, szemben az eggyel.
#3 A SEO „ingyenes”
A SEO egyik legnagyobb előnye, hogy nem kell hirdetési felületért fizetni, mint például az Ads esetében. Hiszen gondolj csak bele, hogyan működnek a hagyományos Ads-kampányok. Egy-egy kulcsszóra tulajdonképpen licitálsz, és ha megnyered a licitet, te leszel az első helyen. Fizetned pedig csak akkor kell, ha a hirdetésre kattintanak. Ez viszont költséges, főképp ha nem hús-vér emberek, hanem robotok kattintanak a hirdetésre, az egekbe lőve a hirdetési költségeket.
Az organikus találatokban szereplő weboldalak viszont nem fizetnek a megjelenésért egy forintot sem, tehát „ingyenes”. Ezt viszont azért érdemes idézőjelbe tenni, mert a cikkek, a szöveg, és maga a keresőoptimalizálás pénzbe kerül (vagy időbe, ha te csinálod). Közvetve tehát bizony vannak költségek, ez azonban búsásan megtérül, ha jó szakember kezébe kerül az oldalad.
#4 Növeli a hitelességet
Az internet megjelenése drasztikusan megváltoztatta a fogyasztói szokásokat, és alapvetően az értékesítés folyamatát. Míg régen ott voltak a TV-reklámok, amik szinte bármit állíthattak egy-egy termékről, ma már a fogyasztók, a netnek hála, sokkal tudatosabban választanak.
Épp ezért a keresőoptimalizálás egyik legfontosabb része az oktatás: hogy edukáld a vásárlóidat. Az edukáció ugyanis a tartalommarketing egyik, ha nem a legfontosabb eleme. A fogyasztók oktatása segít megteremteni a hitelességedet, ráadásul az ilyen típusú tartalmakat sokkal nagyobb valószínűséggel osztják meg egymással az emberek.
Ez persze egy nagyon (de tényleg nagyon) hosszú folyamat, hiszen míg a fogyasztód eljut a tényleges vásárlásig, addig kvázi már mindent tud rólad: elolvassa az emaljeidet, rendszeres olvasója a blogodnak, nézi a YouTube-os videóidat satöbbi.
Pont ez a türelemjáték az, ami miatt sokan egyszerűen nem képesek kivárni, amíg szüretelni lehet a pénzt, és inkább Ads-be fektetik a tőkéjüket, mert az azonnal megtérül.
Azonban az Ads-nek van egy nagy hátránya: ahogy lekapcsolod a reklámokat, úgy eltűnnek a vásárlóid is, ez pedig kialakít egyfajta függőséget.
#5 Megelőzheted a versenytársakat
Amikor keresőoptimalizálod a weboldaladat, nem csak azért dolgozol, hogy javítsd a helyezést a keresőben, hanem azért is, hogy a konkurencia elé kerülj.
Gondolj csak bele: a SERP-ben (a kereső találati oldalán) az első találat átlagosan a kattintások 20,5%-át kapja. Onnan a második találat 13,32%-ot, a harmadik pedig 13,14%-ot kap.
Ez azt jelenti, hogy ahogy feljebb kerülsz a keresési eredmények között, a célzott kulcsszavakra érkező kattintások nagyobb százalékát szerzed meg, mint a versenytársad.
+1 Hosszú távú növekedési potenciált biztosít a weboldaladnak
A tartalmak örökzöldek, mindig elérhetőek lesznek a weboldalon. Kicsit olyanok, mint az évelő virágok: elveted a magot, és türelmesen vársz, amíg kivirágzik. Ha gondozod (értsd: bővíted a tartalmat), akkor kis túlzással örökké szállítja majd neked a látogatókat, és a bevételt.
Ne gondolj tehát költségként, vagy felesleges dologként a SEO szolgáltatásra és a tartalommarketingre. Tekints rá egy hosszú távú befektetésként, amivel megalapozhatod a céged jövőjét – és a sajátodat is.